入駐電商平臺被商標坑慘了？

搞電商的朋友最頭疼的不是流量不是選品，而是商標注冊。有人辛苦運營半年的品牌被搶注，有人因為商標類別漏注冊，被競爭對手投訴到店鋪限流…… 

今天跟大家聊聊入駐電商平臺必須搞清楚的商標注冊邏輯。

35類商標：電商的生存“底線”

35 類商標是電商行業(yè)的核心類別，沒有之一。

這個類別涵蓋了 “廣告宣傳”“替他人推銷”“商業(yè)管理和組織咨詢” 等服務(wù)，說白了，只要你在電商平臺上賣東西、做推廣，就必然會用到 35 類商標。

為什么說它是生存底線？

品牌保護：防止他人用你的品牌名開分店、做推廣（比如 “XX旗艦店”“XX優(yōu)選”）；

平臺合規(guī)：很多電商平臺入駐時會要求提供 35 類商標，否則連店鋪名都沒法用；

市場競爭：如果你沒注冊，競爭對手可能用你的品牌名打廣告，搶你的客戶。

9類商標：APP、小程序“入場券”

隨著網(wǎng)點的不斷擴大，通常到最后店主們都會開始做自己的 APP 或小程序，這時候9類商標（0901）就成了必選項，包括 “計算機軟件”“手機應(yīng)用程序”“可下載的計算機應(yīng)用軟件” 等。

敲黑板：哪怕你現(xiàn)在沒打算做APP，也建議先注冊 9 類商標。畢竟電商行業(yè)變化太快，提前布局才能避免被動。

42類商標：技術(shù)類電商的 “護城河”

如果你涉及網(wǎng)站開發(fā)、大數(shù)據(jù)分析、云計算等業(yè)務(wù)，一定要重視42類商標，涵蓋 “計算機編程”“軟件設(shè)計”“信息技術(shù)咨詢” 等服務(wù)。

其他相關(guān)類別

除了上面三個核心類別，還有一些和業(yè)務(wù)強相關(guān)的 “周邊類別” 需要考慮：

39 類（物流配送）：如果你有自建倉儲或物流服務(wù)，比如 “XX 直送”，就需要注冊這個類別；

38 類（社交媒體）：如果品牌名用于抖音、快手等賬號運營，記得注冊 “電視廣播”“信息傳送” 相關(guān)服務(wù)；

產(chǎn)品對應(yīng)類別：賣服裝就注冊 25 類，賣食品就注冊 29-31 類，賣電子產(chǎn)品就注冊 9 類（產(chǎn)品本身）+35 類（銷售服務(wù)）。

商標注冊避坑指南

商標查詢：先查詢是否有近似商標，這一步能過濾掉 80% 的風險；

材料準備：公司注冊需要營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，加蓋公章；個人注冊需要個體戶執(zhí)照+身份證；委托三方代理機構(gòu)代理申請，需要簽署委托協(xié)議。

提交申請：可以自己網(wǎng)上提交，也可以委托代理機構(gòu)，小白建議委托代理機構(gòu)，一來避免材料準備出錯，二來有專業(yè)的人員可以協(xié)助進行風險規(guī)避。

審查流程：①形式審查：商標局對申請文件完整性、格式規(guī)范性進行審核，通過后下發(fā)《受理通知書》。②實質(zhì)審查：審查商標是否違反禁用條款、是否與他人在先權(quán)利沖突等。若通過，進入公告期；若駁回，下發(fā)《駁回通知書》。

公告與注冊：①初步審定公告（3個月）：通過實質(zhì)審查的商標在《商標公告》上公示，期間無人提出異議則核準注冊。②注冊公告：公告期滿無異議，頒發(fā)《商標注冊證》，商標正式生效，有效期10年。

總結(jié)做電商就像蓋房子，商標就是地基。你可能覺得 “我剛起步，等做大了再注冊”，但現(xiàn)實是，等你做大了，商標早被別人搶注了。