什么是商標(biāo)“通用名稱”?

許多商標(biāo)用著用著不知不覺就成了行業(yè)通用名稱，那什么是通用名稱呢？

通用名稱是指某一行業(yè)類別的詞語，一般覆蓋范圍廣，針對(duì)性強(qiáng)。許多曾經(jīng)作為商標(biāo)受到保護(hù)的詞語，由于消費(fèi)者的熱捧或同行侵權(quán)使用，失去了識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)單一來源的能力，成為了產(chǎn)品或服務(wù)的通用名稱，一般來說對(duì)“通用名稱”的理解大致可以做以下幾點(diǎn)歸納：

1.依據(jù)法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱的。比如法律規(guī)定的，國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范文件等規(guī)定的通用名稱，舉例為人工智能、5G、PDF等。

2.通用名稱一般指的是某種物綜合一個(gè)類別的稱呼，不會(huì)聚類到某一種詳細(xì)的物品上。比如貓，一聽到貓大家一定會(huì)想到貓這個(gè)物種，每個(gè)人想到的貓都有可能不一樣，因?yàn)樨堄邪棕垺⒑谪?、棕黃色的貓等；又如新能源汽車，大家會(huì)想到比亞迪秦、特斯拉model 3、豐田拉羅拉雙擎等。

3.相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類商品的。比如字典、詞典等工具書上的商品名稱可作為參考。

在以往也有一些當(dāng)初很著名的商標(biāo)被認(rèn)定為了通用名稱，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人來說甚是可惜，如“席夢思”、“味精”、“優(yōu)盤”、“尼龍”、“熱水瓶（Thermos）”等等。所以一個(gè)商標(biāo)是否會(huì)被當(dāng)成通用名稱主要需考慮上述法律規(guī)定所涉及的標(biāo)準(zhǔn)。

那么一旦商標(biāo)被認(rèn)定為“通用名稱”后它將造成怎樣的后果呢？

《商標(biāo)法》第十一條第一項(xiàng)規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

《商標(biāo)法》第五十九條第一款規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”

正如前述《商標(biāo)法》的規(guī)定一旦商標(biāo)成為了“通用名稱”那商標(biāo)就喪失了其顯著性，不再具有區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，不但別人侵權(quán)了可以作為抗辯的合理理由還可能會(huì)使注冊(cè)人失去這個(gè)商標(biāo)。

要防止商標(biāo)被通用化，商標(biāo)所有者可以采取一些措施來避免：

1、選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)

對(duì)于企業(yè)來說，避免商標(biāo)淡化成通用名稱，在注冊(cè)時(shí)就盡量選擇顯著性比較強(qiáng)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這需要申請(qǐng)人在申請(qǐng)之前就做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作。

若商標(biāo)的含義與所指商品的特點(diǎn)和用途，密切相關(guān)，如使用不當(dāng)，很容易會(huì)變成商品的通用名稱。而且，顯著性不強(qiáng)的商標(biāo)容易被他人以合理使用為抗辯事由，使用在自己的商品上。所以，在注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)選擇顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，從而防止被淡化使用。

2、在商標(biāo)上使用標(biāo)記符號(hào)

在商標(biāo)右上角或右下角使用TM或?符號(hào)，使公眾注意到該詞語是商標(biāo)，不是產(chǎn)品名稱。

3、為商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)名稱劃分界限

可以在商標(biāo)后帶上“牌”字，將商標(biāo)與產(chǎn)品名稱劃分開，給消費(fèi)者傳達(dá)更直觀的認(rèn)知，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的概念，如維達(dá)牌紙巾、飄柔牌洗發(fā)水和盼盼牌薯片。

4、擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍

將商標(biāo)注冊(cè)和使用在多種產(chǎn)品上，有助于防止其成為一種產(chǎn)品的通用名詞。

5、商標(biāo)使用、宣傳指導(dǎo)

商標(biāo)所有人制定商標(biāo)使用指導(dǎo)意見給商標(biāo)被許可方，并不斷監(jiān)督完善，保持并提高商標(biāo)的顯著性。通過媒體報(bào)道引導(dǎo)記者、媒體對(duì)商標(biāo)權(quán)和產(chǎn)品或服務(wù)名稱的區(qū)別宣傳。

6、廣告宣傳、提高知名度

持續(xù)傳播品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)，如蘋果公司宣傳iPhone的科技感與創(chuàng)新性，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的形象，避免商標(biāo)被簡單地和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來。

利用廣告、公關(guān)活動(dòng)等多種渠道講述品牌故事，提升品牌文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者記住品牌商標(biāo)而不是把它當(dāng)作通用詞匯。

如果商標(biāo)在市場上已經(jīng)有被通用化的趨勢，商標(biāo)所有人必須立即加大廣告宣傳，擴(kuò)大自身影響力，通過媒體報(bào)道引導(dǎo)記者、媒體對(duì)商標(biāo)權(quán)和產(chǎn)品或服務(wù)名稱的區(qū)別宣傳，提高品牌知名度，對(duì)公眾的認(rèn)知予以修正。

7、及時(shí)維權(quán)

積極關(guān)注他人、特別是競爭對(duì)手是否侵權(quán)使用自有商標(biāo)，及時(shí)維權(quán)，修正侵權(quán)行為，防止過多使用在市場造成影響力，使商標(biāo)成為商品或服務(wù)的通用名稱。

8、正確使用注冊(cè)商標(biāo)

權(quán)利人應(yīng)正確使用注冊(cè)商標(biāo)，且作為商標(biāo)意義上的使用。例如優(yōu)盤案件，優(yōu)盤成為通用名稱，是由于朗科公司將優(yōu)盤作為商品名稱不正當(dāng)使用所致。

同時(shí)推出商標(biāo)和新產(chǎn)品時(shí)，一定要正確區(qū)分商品名稱和商標(biāo)。因?yàn)樵谛庐a(chǎn)品上市之初，很容易用商標(biāo)去命名商品，由此造成商標(biāo)逐漸通用化。

權(quán)利人尤其要防止商標(biāo)作為商品名稱被列入國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、工具書、詞典等文件中。這類情況，在藥品名稱和商標(biāo)沖突的案例中，尤為突出。

另外在商標(biāo)授權(quán)給他人使用時(shí)：商標(biāo)所有人可以制定商標(biāo)使用指導(dǎo)意見給商標(biāo)被許可方，并不斷監(jiān)督完善，保持并提高商標(biāo)的顯著性。

總之，即使是一個(gè)著名的商標(biāo)也可能成為一個(gè)通用名詞。因此，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)付出努力，加強(qiáng)警惕，這對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，也具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義，并在后期使用上時(shí)刻關(guān)注，才能保證品牌健康發(fā)展。